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カネボウ 
フジ、日テレを直撃したカネボウ「白まだら」ショック



「ここ数日の被害拡大報道は致命的。このまま収束の糸口が
 見えなければ、テレビ局は相当な打撃を覚悟しなければならないでしょう」

(広告代理店関係者)


カネボウの美白化粧品で、肌に白いブチ模様ができてしまう
「まだら美白」問題。

親会社の花王株はこの3日間で325円安の
3120円(25日終値)と急落した。

余波は民放各局にも押し寄せている。

「自主回収製品だけでなく、弊社全製品の
 広告宣伝活動を自粛しています」

(カネボウ化粧品広報部)

 

ITベンチャー「ゼータ・ブリッジ」社がCM自動認識システムを利用し
オンエアしたCMを集計した「企業別オンエアランキング」によるとカネボウは

「集計対象企業1000社以上ある中で12年度は43位
 13年6月度は46位」

(ゼータ・ブリッジ担当者)という。

具体的な数字は別表の通りだが、とりわけフジと日テレの多さが目立つ。


これだけ出稿していれば金額も大きい。

有価証券報告書によると、親会社の花王は広告宣伝費に
800億円以上かけている。

同社のテレビCM出稿量は毎年トップ3に入る多さ。

前出の「企業別オンエアランキング」では、カネボウの
ざっと10倍のオンエア量だ。

とすれば、カネボウは80億円程度の広告費を使っていると推計される。


その多くがテレビCMに振り分けている公算は大だ。

なにしろCMに起用しているタレントもそうそうたるものである。

“まだら美白商品”と認定された「ブランシール スペリア」のCMに
出演する知花くらら(31)ほか、他ブランドでも樋口可南子(54)
小林聡美(48)、藤原紀香(42)、永作博美(42)、松雪泰子(40)
瀬戸朝香(36)、北川景子(26)、黒木メイサ(25)と各世代の
人気女優がズラリ。

このメンツを並べるだけでも力の入れ具合がうかがえる。

CM自粛期間が長引けば、“ボディーブロー”のように
ジワ~リ、ジワ~リときいてくるのは間違いない。

【カネボウ化粧品のCMオンエア回数】

◆テレビ局/12年度/13年6月度
◇フジテレビ/2313/261
◇日本テレビ/1857/186
◇TBSテレビ/910/78
◇テレビ朝日/495/60
◇テレビ東京/243/9
◇計/5818/594
※「ゼータ・ブリッジ」提供、関東民放キー局のCMオンエア。数字はすべて回数。


「まだら美白」問題

カネボウ化粧品の製品の一部で肌が、まだらに白くなる症状が確認された問題で
カネボウは23日午後、症状の申し出が2,250人にのぼったと発表した。
カネボウ化粧品が、8ブランド・54製品の自主回収を、7月4日に発表して以降
「肌が3カ所以上まだらに白くなる」、「顔に明らかな白いまだらが出た」
などの症状を申し出た人は、2,250人にのぼっているという。
カネボウでは、症状の申し出があった利用者全てを訪問し
医療費や医療機関の交通費は、 過去の分を含めて負担する模様。


【関連情報】

Belle~カネボウ・ヒット・ソングス
デジタル・クリエイティビティ これからの広告に必要な創造性
広告制作料金基準表―アド・メニュー〈’13‐’14〉
ぐっちーさん 日本経済ここだけの話


最後まで、お読みいただきありがとうございました。次回もよろしくね!





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