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マイナスイオン効果や高級ブランド






歯周病ケア

歯周病予防をうたった歯ブラシが相次いで発売されている。

歯ブラシ市場をめぐっては、大手３社が約７割を占めているが
下位メーカーもマイナスイオン効果をうたった新商品の発売や
１本５４００円（税別）の高級ブランドを投入。

各社とも、消費者の歯周病への関心の高まりを商機と捉えており
商品開発が激しくなりそうだ。

フクバデンタル（千葉県流山市）は１１月２８日、主力ブランド
「ＰＲＥＭＩＵＭ　イオン歯ブラシ　ＫＩＳＳ　ＹＯＵ」で
ヘッド幅を広げ毛量を従来商品の２倍にした「極細ワイドヘッド」
（税別５５０円）を発売した。

内蔵電池からマイナスイオンを発生させ
歯垢を除去して歯周病を予防する。

同社によると、同ブランド購入者の半数以上が
５年以上の継続使用者。

また、同ブランドが昨年、中国のインターネットサイトで
「日本に来たら買うべき物」として紹介されるなど
海外でも同ブランドが口コミで広がっているという。

同社の試算では、歯ブラシの国内出荷額は年間約３９０億円で
ライオン、サンスター、花王の３社が約７割を占める。

同社のシェアは約４％だが、西川満社長は

「今後５年で１０％にして、ブランド認知率を高めたい」

と意気込む。

海外でも提携企業の連携強化や、歯科医のネットワークを活用した
販売促進を強化し、１５カ国・地域での販売実績をさらに増やす考えだ。

グレーアンドネイビー（東京都渋谷区）は今年１月
歯ブラシの新ブランド「ＢＹＴＡＰＳ（バイタップス）」を
ネット通販で立ち上げた。

新潟県・燕三条地域のメーカーによる金属加工技術で
アルミの塊を削り出して造ったハンドルや、マイナスイオン効果
のあるブラシ毛など品質にこだわり、１本の価格は５４００円と
高額だが、東京都内や京都市内の実店舗で取り扱いが始まるなど
販路が広がっている。

これに対し、花王は１０月、歯茎向けの歯ブラシ
「ディープクリーン　指で使うハブラシ」（希望小売価格は未設定）
を改良して発売。

従来の指ハブラシに比べ突起の配列と形状を変更し
より歯茎をマッサージするような磨き心地を実感できる。

ライオンも９月下旬に歯周ポケットを磨ける歯周病ケア歯ブラシ
「システマ　ハグキプラスハブラシ　ワイドヘッド」（オープン価格）
を投入している。


【関連情報】

う蝕・歯周病予防のためのリスクアセスメント&コントロール
ライオン「システマ　ハグキプラスハブラシ　ワイドヘッド」
花王「ディープクリーン　指で使うハブラシ」
「口内健康」で一生病気にならない体をつくる


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