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「シェアリング」
多様化するファッション「シェアリング」





インターネットを通じてさまざまなモノやサービスを共有する
「シェアリングエコノミー」。そのなかで、服や小物を対象とした
ファッションレンタルが広がっている。

これまでなかった中高年の女性向けワンピースのレンタルが
登場したり、洋服をレンタルする際にプロのスタイリストが
コーディネートしたりと、サービスも多様化。

新品の購入にこだわらない需要を取り込んでいる。


ワンピースで勝負

滋賀県草津市のファッション通販サイト運営「宙(そら)オリエンタル」が
展開するのは、ワンピース専門の月額制レンタルサービス
「Brista(ブリスタ)」。

30代後半~50代の働く女性をターゲットにした点が特徴だ。

事業を始めたきっかけは、梶原裕美社長(46)
自らの経験による。

35歳で起業後、ビジネスや社交の現場で服装に
気を配る場面が増えた。

しかし毎回同じ服装というわけにはいかず、かといって
買いそろえるのは費用がかかり、収納場所にも悩む。

レンタルの利用を考えたが、当時のサービスは
若年層向けが中心。

丈が短いなど仕事用には向かない商品が多かった。

周囲のアラフォー女性に聞くと

「既存のレンタルは丈が短い」
「ドレスは必要ないが、手頃で上品なものが見つからない」


などの声があった。

「同じ悩みを抱えている女性は多いのでは…。誰もやっていないなら
 自分がやろう」


そう考え、昨年4月にサービスを立ち上げた。


働く女性に支持

この年齢層の女性が身につけやすいように丈の長さは基本的に
膝(ひざ)より下。

ビジネスでの着用を想定し、ワンピースの上からジャケットを
羽織っても違和感のない、落ち着いたデザインを取りそろえた。

約200ブランドの約1300着を用意する。

当初は月額1万円で1カ月3着までレンタルできるようにしたが

「もっと多く借りたい」

との要望も多く、購入ポイントに応じて
貸し出し枚数を増やす予定。

ワンピースに合わせたショールやジャケットのレンタルも
計画している。

サービス拡大に向け、7月からサイトを一旦休止して
リニューアル中で近く再開する。

特段の宣伝はしていないが、会員は全国に広がり、地方テレビ局の
アナウンサーなどもいるという。

梶原社長は

「働く女性に手軽にファッションを楽しんでもらい
 服を選ぶ楽しさを届けたい」

と話す。


スタイリストが選定

服のレンタル業では単に貸すだけでなく、付加価値で
勝負するサービスもある。

WEBサービス開発「キーザンキーザン」(大阪市)が展開する
男性向けファッションレンタルサービス「leeap(リープ)」は
服をレンタルする際にスタイリストがコーディネートしてくれる。

ビジネスの場か私的なパーティーか、出席者の年齢層は?
相手にどう印象づけたいか-などをスタイリストと
相談しながら服を決める。

普段は着ないような柄の服を選ぶ人もいるという。

担当者は

「レンタルということで思い切った選択をする人もおり
 男性にもファッションを楽しんでもらえている」


と話す。

サービス開始から2年で会員10万人を超えた「エアークローゼット」
(東京)は女性向けにもコーディネートサービスを行っており
要望に合わせてスタイリストが3着を選ぶ。

オフィス用、カジュアル用などと用意するため、服を買う時間が
なかなか取れない女性に好評という。

いずれのサービスも、レンタルの気軽さで思い切った色合い
デザインに挑戦できるのが人気。

また、購入するのと違い、自宅に服がたまらないなど
レンタルの強みが受けているという。

インターネットを介したシェアリングエコノミーは
洋服のほか車や飲食関係など業種も広がりをみせている。

調査会社の矢野経済研究所によると、市場規模は年々拡大。

平成29年度は443億円と、26年度の
約2倍になると予測する。

また26年度から32年度までは年平均で
17.1%成長すると予測。

「シェアリングサービスの認知度は向上し
 さらに利用も増加していく」


と今後も拡大を見込んでおり、工夫を凝らしたサービスが
まだまだ登場しそうだ。


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